Fast Fashion Ubah Lanskap Ritel di Kota Kecil India

Namun, pertumbuhan ini telah menimbulkan kerugian bagi penjual di toko-toko kecil.Mereka menghadapi persaingan tidak hanya dari merek-merek murah tetapi juga dari situs web e-commerce yang mengumpulkan para penjual di platform digitalnya dan mengirimkan barang-barang murah ke seluruh India.

"Ketika PDB per kapita suatu negara mulai meningkat, barang bermerek dan belanja online secara alami menjadi bagian yang lebih menonjol dari ritel," kata Bhatnagar.

Dia menuturkan, tantangan utama saat ini adalah mendorong peningkatan konsumsi. Artinya, tidak hanya terjadi pergeseran pangsa belanja, tetapi juga pertumbuhan nilai pasar secara keseluruhan. Saat ini, nilai pasar pakaian di India diperkirakan berkisar antara USD 70 miliar atau Rp 1.178 triliun hingga USD 100 miliar atau Rp 1.683 triliun.

"Kita terlalu sedikit berinvestasi di bidang pakaian. Pengeluaran per kapita kita jauh lebih rendah daripada China, AS, atau bahkan Indonesia. Pada tahun yang baik, pasar ini biasanya akan tumbuh sebesar 12-15%. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, pertumbuhan kita berada di bawah 10%."

Terlepas dari pertumbuhan ukuran pasar yang lambat, kebangkitan fast-fashion diiringi oleh meningkatnya kekhawatiran tentang dampak ekologis sektor ini.

Namun untuk saat ini, tren gaya dan harga yang lebih terjangkau tampaknya lebih menarik dibanding isu keberlanjutan, terutama bagi warga di kota-kota kecil India yang baru mulai mengikuti tren fast-fashion.