Komersialisasi Hak Siar SEA Games: Tantangan dan Peluang untuk Masa Depan

SEA Games 32 - Sebuah eksperimen yang belum selesai

Hak siar televisi untuk SEA Games pertama kali menjadi topik hangat pada tahun 2022, ketika Kamboja, tuan rumah SEA Games ke-32, mengumumkan akan menjual hak siar tersebut alih-alih membagikannya secara gratis atau mengenakan biaya simbolis seperti yang biasa dilakukan.

Keputusan ini secara resmi diumumkan setelah pertemuan Komite Eksekutif Federasi Pesta Olahraga Asia Tenggara (SEAGF) pada Juli 2022.

Kamboja menyatakan bahwa komersialisasi hak siar akan membantu mengurangi beban biaya organisasi dan meningkatkan profesionalisme penyelenggaraan SEA Games. Selanjutnya, di Vietnam, VTV Cab juga secara resmi mengumumkan bahwa mereka telah memperoleh hak siar untuk SEA Games. Di Asia Tenggara, Vietnam juga merupakan salah satu negara pertama yang mengumumkan kepemilikan hak siar untuk SEA Games ke-32. Harga pada saat itu tidak diungkapkan, tetapi itu adalah urusan unit penyiaran.

Yang terpenting, penggemar Vietnam masih dapat menyaksikan kompetisi SEA Games, di mana atlet Vietnam dapat membawa pulang banyak medali emas untuk olahraga negara tersebut. Dan meskipun SEA Games tidak dapat bersaing dalam hal level dengan ASIAD atau Olimpiade, medali emas dari SEA Games tetap memiliki dampak besar pada penggemar, membuat mereka senang dan bersemangat untuk menonton kompetisi.

Meskipun Vietnam telah mengamankan hak siar SEA Games ke-32 lebih awal, banyak negara lain yang ragu-ragu. Hal ini disebabkan oleh harga tinggi yang dikenakan oleh Panitia Penyelenggara SEA Games ke-32 kepada banyak negara di kawasan tersebut. Secara spesifik, Thailand membayar $800.000 untuk hak siar tersebut, dan Indonesia $500.000, jauh lebih tinggi daripada harga simbolis $10.000 yang diterima Vietnam untuk SEA Games ke-31 pada tahun 2022.

Lembaga penyiaran nasional Indonesia terpaksa mempertimbangkan kembali penayangan acara tersebut untuk pertama kalinya karena harganya yang sangat mahal. Thailand, yang sebelumnya pernah mengusulkan komersialisasi hak siar televisi untuk SEA Games ke-25 pada tahun 2007, juga harus mempertimbangkan harga ini dengan cermat.

Pada Maret 2023, kurang dari dua bulan sebelum SEA Games ke-32, hanya empat negara (Vietnam, Indonesia, Malaysia, dan Singapura) yang telah menyelesaikan pembelian hak siar televisi untuk SEA Games ke-32. Sementara itu, banyak stasiun televisi nasional lainnya masih mempertimbangkan apakah akan membeli hak siar tersebut.

Akhirnya, kejutan datang pada Maret 2025 ketika Panitia Penyelenggara SEA Games ke-32 Kamboja memutuskan untuk sepenuhnya menghapus hak siar televisi dan biaya masuk untuk semua acara Games. Keputusan ini memicu reaksi dari Dewan Paralimpik Malaysia (PCM), badan yang telah membeli hak siar dan menjualnya kembali di Malaysia, yang berpendapat bahwa hal itu tidak sesuai dengan kebijakan komersialisasi yang disetujui oleh SEAGF pada Juli 2022.

Sebelum Kamboja memutuskan untuk melepaskan hak siar, PCM memegang hak siar SEA Games ke-32, menjadikan Malaysia salah satu dari empat negara yang membeli hak siar tersebut bersama Vietnam, Singapura, dan Indonesia. PCM menyelesaikan perjanjian dengan empat stasiun televisi, tiga penyedia layanan internet, dan empat perusahaan telekomunikasi terkait penjualan kembali hak siar tersebut. Seorang perwakilan PCM menyatakan bahwa SEA Games harus dikomersialkan daripada kembali ke titik awal.

Akankah SEA Games ke-33 berbeda?

Tidak meninggalkan arah yang disetujui oleh Dewan Federasi Olahraga Asia Tenggara pada tahun 2022, Thailand – negara tuan rumah SEA Games ke-33 pada tahun 2025 – terus mengejar kebijakan penjualan hak siar televisi.

Sejak awal tahun 2024, Komite Olimpiade Thailand dan Komite Penyelenggara SEA Games ke-33 telah memberitahukan kepada negara-negara anggota bahwa hak siar SEA Games akan dikomersialkan. Hal ini secara resmi dibahas pada pertemuan kedua Dewan Federasi Olahraga Asia Tenggara pada pertengahan Juni.

Meskipun harga belum diumumkan, Thailand berencana mengundang perwakilan dari stasiun televisi nasional ke pertemuan ketiga Dewan Federasi Olahraga Asia Tenggara pada bulan Agustus untuk menyelesaikan mekanisme akses hak siar televisi. Jika berhasil diimplementasikan, SEA Games ke-33 akan menjadi SEA Games pertama yang benar-benar mengenakan biaya siar, alih-alih tetap dalam fase uji coba seperti SEA Games ke-32 atau mengenakan biaya simbolis seperti beberapa SEA Games sebelumnya.

Para ahli televisi dan olahraga regional percaya bahwa penjualan hak siar televisi adalah tren yang tak terhindarkan, serupa dengan apa yang terjadi di Asian Games atau Olimpiade. Seiring meningkatnya biaya penyelenggaraan, hak siar televisi dapat menjadi sumber pendapatan praktis untuk mendukung negara tuan rumah.

Namun, SEA Games tetap merupakan ajang regional, dengan perbedaan signifikan dalam kapasitas keuangan dan pasar penyiaran televisi di antara negara-negara peserta. Tanpa menetapkan harga yang wajar dan model distribusi yang adil, komersialisasi dapat membuat banyak stasiun televisi enggan berpartisipasi, sehingga berdampak pada liputan dan citra SEA Games.

Dengan SEA Games ke-33, para penyiar Vietnam tentu akan kesulitan untuk mengabaikan hak siar televisi untuk acara ini. Vietnam memiliki jumlah penonton SEA Games yang besar di kawasan ini, sehingga memastikan penayangan bagi penonton adalah tugas yang sangat penting. Tentu saja, biaya adalah masalah terpenting. Karena jika terlalu tinggi dibandingkan dengan "kapasitas" para penyiar Vietnam, itu akan menjadi masalah yang tidak dapat diselesaikan dengan mudah "dalam semalam".

Jelas, SEA Games sedang bertransformasi dari model tradisional menjadi model yang lebih profesional, dengan hak siar televisi sebagai komponen inti. Namun, keberhasilan proses ini tidak hanya bergantung pada tekad negara tuan rumah, tetapi juga pada konsensus dan kerja sama regional untuk memastikan keseimbangan antara pengembangan komersial dan penyebaran nilai-nilai olahraga Asia Tenggara. Ini benar-benar tantangan bagi negara tuan rumah.